Labubus resa inom marknadsföring
Är Labubus bara ännu en viral produkt?
Tack vare en stark varumärkesstrategi, kreativ produktdesign och sociala medier blev mini monster med vassa tänker, långa öron och päls ett viralt fenomen.
Labubus är inte bara en produkt, det är ett helt fenomen från Pop Mart´s “The monster” kollektion. Hur blev dem egentligen en viral succé?
Bag charmsen är samlarfigurer
Labubu är samlarfigurer kända för sitt “ugly-cute”-utseende med stora runda ögon och söta med något knasiga uttryck. Varje figur har en unik karaktär och personlighet, vilket gör dem samlarvärda. Labubus används främst som samlarobjekt men har också blivit trendiga som inredningsdetaljer och bag charms.
Blind-Box modell
En känsla av nyfikenhet och FOMO skapas av dem förseglade förpackningarna som döljer vilken Labubu du kommer få. Kommer det vara en besvikelse eller investering? Ja, det kan faktiskt vara en investering. Det finns sällsynta Labubus som säljs för 5000kr upp till 100.000kr beroende på vem som ligger bakom designen, vilken kollektion den tillhör och hur många exemplar det finns. Denna modell uppmuntrar konsumenter att köpa fler Labubus för att hitta just dem som är sällsynta och för att få alla varianter av kollektionen.
Marknadsförings-strategi
Pop Mart har byggt upp ett starkt community kring Labubu genom att uppmuntra kunder att dela sina samlingar, när de öppnar sina boxar och att delta i olika anordnade evenemang. Självklart finns det en marknadsbudget som används och den har bland annat gått till influencer marketing, som har varit en viktig del i deras marknadsföringsstrategi. Pop Mart har samarbetat med profiler som Kim Kardashian, Dua Lipa och Rihanna, där dem visat upp sina Labubus i sociala medier. Detta har ökat varumärkets synlighet och skapat en känsla av exklusivitet.
Lärdomar av Labubus marknadsföring
Bygg ett starkt community: engagera dina kunder och skapa en känsla av tillhörighet kring ditt varumärke.
Använd psykologiska triggers: Skapa ett större värde än själva produkten genom modeller som “blind-box” och limited edition.
Influencer marketing: samarbeta med influencers som når din målgrupp och känns genuint till ditt varumärke.
Story telling: Skapa en bakgrund och personlighet till dina produkter som dina kunder kan relatera till.
Är du redo att ta din marknadsstrategi till nästa nivå?